Estrategia comunicacional y modelo de gestión

La estrategia comunicacional de «A través de la Cascada» desde 2016, se ha consolidado como una de las más efectivas para difundir la riqueza natural, histórica y cultural de Girón.

Desde sus primeros pasos, el proyecto comprendió que comunicar también significa construir.

Por esta razón, la red digital y la gestión en medios tradicionales se transformaron en pilares fundamentales para fortalecer el desarrollo turístico y cultural del cantón.

Modelo de gestión de «A través de la Cascada»

El proyecto nació a partir de la creación de un modelo de gestión basado en el turismo como alternativa de desarrollo económico, social y ambiental.

Este modelo sirvió como punto de partida para una estrategia integral que combinó comunicación, participación ciudadana y promoción local, orientada a impulsar el progreso de Girón mediante la difusión de sus paisajes, su historia y el talento de sus habitantes.

Ruta para incluir los atractivos de las tres parroquias: Girón, La Asunción y San Gerardo

La primera acción derivada de este modelo fue la creación de la Ruta Paisajística «A través de la Cascada», concebida para iniciar la promoción de los lugares naturales, emprendimientos y fomentar una visión de turismo sostenible.

Esta ruta integró por primera vez a Girón, San Gerardo, La Asunción y el vecino cantón San Fernando, ya que el recorrido pasa por este sector para llegar a la parroquia La Asunción, lugares que hasta entonces no habían sido considerados dentro de los circuitos turísticos del Azuay.

Con esta acción se fortaleció la conexión entre las zonas rurales y la cabecera cantonal, proyectando una imagen unificada del cantón y sus parroquias.

Posteriormente se formó una red digital que permitió mantener una promoción constante de los atractivos de Girón y consolidar una audiencia interesada en conocer su riqueza natural y cultural.

Comunidad digital «A través de la Cascada»

El proyecto eligió el uso de redes sociales y plataformas digitales como estrategia central, al reconocer que su aplicación no requiere inversión económica directa y ofrece un alcance ilimitado.

Esta decisión surgió de una convicción clara: cuando existe voluntad, compromiso y determinación, es posible avanzar utilizando los recursos disponibles.

El valor de esta estrategia se refleja en su capacidad para difundir mensajes positivos, fomentar la educación y promover la colaboración.

Las plataformas digitales se convirtieron en espacios donde se comparte información, se impulsa el turismo responsable y se motiva la participación ciudadana.

A través de publicaciones, videos, transmisiones y reportajes visuales, se ha demostrado que la comunicación puede transformar realidades.

Producción audiovisual y fotográfica

El arte de la fotografía y la producción audiovisual complementan este proceso, convirtiéndose en herramientas esenciales para proyectar la imagen de Girón.

Cada imagen, video o historia difundida muestra la belleza de sus paisajes, la dedicación de sus habitantes y la creatividad con la que se impulsa un turismo sostenible.

Esta combinación entre comunicación digital y expresión artística ha generado resultados notables: mayor reconocimiento del cantón, fortalecimiento de su promoción turística y una red activa de personas que valoran y difunden su riqueza cultural y natural.

«A través de la Cascada» demuestra que empezar con lo que se tiene es suficiente cuando hay claridad en los objetivos y pasión por lo que se hace.

Plataformas en Redes sociales

Mediante redes como Facebook, Instagram, TikTok, YouTube como @atravesdelacascada y ahora la página web, el proyecto mantiene una comunicación constante y dinámica con miles de personas interesadas en conocer Girón.

Cada plataforma presenta contenidos adaptados a su formato: videos, fotografías, historias y publicaciones que muestran sus paisajes, costumbres, actividades y emprendimientos locales.

Este trabajo ha permitido consolidar una comunidad digital activa, bajo el nombre «A través de la Cascada», que crece de manera orgánica y sostenida.

Gracias a esta gestión, Girón ha alcanzado mayor visibilidad, generando interés entre quienes buscan descubrir sus atractivos naturales, culturales y su entorno rural.

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Gestión en medios de comunicación convencionales

Después de un extenso trabajo en redes sociales y por el alcance obtenido en aquellos años, llegaron las primeras invitaciones de medios provinciales y nacionales.

Diario El Mercurio fue el primero en reconocer el potencial del proyecto, seguido por el programa Aventura Ecuador de TC Televisión, que entre 2016 y 2017 difundió reportajes sobre la iniciativa.

Más tarde se sumaron Teleamazonas, Ecuador TV y otros canales nacionales, además de espacios en radio y prensa local, que mostraron la belleza de los paisajes y el esfuerzo de quienes impulsan el turismo en Girón.

Fotografos e instagramers nacionales

En paralelo, fotógrafos e instagrameros nacionales se unieron a la iniciativa, recorriendo distintos lugares para registrar su entorno y compartirlo en sus plataformas, generando un efecto multiplicador que amplió el alcance de la promoción y fortaleció la imagen del cantón como un destino destacado del sur del Ecuador.

Resultados de la gestión

Con el tiempo, más de 350 medios de comunicación —entre radio, prensa y televisión— han difundido las actividades y logros del proyecto.

Ninguno de estos espacios representó un costo económico, lo que demuestra la fuerza de un trabajo sostenido, la calidad del contenido y la credibilidad alcanzada.

Enfoque comunicacional

El enfoque comunicacional adoptado también cambió la manera tradicional de promocionar el turismo.

Mientras la mayoría espera tener un producto consolidado antes de difundirlo, «A través de la Cascada» apostó por una visión inversa.

Bajo el lema “Viaja a un mundo donde lo fantástico es posible”, se decidió presentar los paisajes como punto de partida para despertar el interés de los visitantes.

Esta estrategia generó primero la demanda, motivando después a los habitantes de Girón a desarrollar sus propios emprendimientos de acuerdo con sus habilidades y conocimientos.

Resultados y proyección

De esta manera, el proyecto consolidó su modelo de gestión, alcanzando resultados visibles: fortalecimiento de la promoción, incremento del turismo local, impulso al emprendimiento y una imagen renovada del cantón.

Gracias a esta visión, Girón ha logrado posicionarse a nivel nacional e internacional, abriendo una ruta sólida hacia un desarrollo sostenible basado en la creatividad, la educación y la valoración de su entorno natural.

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GIRÓN SOBRE LAS NUBES

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